本文摘要：2018天猫双十一销售额突破2135亿 物流订单超10亿

2018年11月11日23时60秒，在全球剁手党的助力下，天猫再次书写了新的历史记录，天猫双十一全天跳动不停的销售额定格在了2135亿，同比去年销售额增长26.9%。

2018天猫双十一销售额突破2135亿 物流订单超10亿

2018年11月11日23时60秒，在全球剁手党的助力下，天猫再次书写了新的历史记录，天猫双十一全天跳动不停的销售额定格在了2135亿，同比去年销售额增长26.9%。同时，截至23时18分9秒，物流订单量超过10亿。至此，今年双十一最大的两个悬念已经依次揭晓。

没有意外，天猫再一次交出了一份令人满意的答卷。双十一开启当晚，2分零5秒的时候成交额就超过100亿元；一小时达到672.6亿元；15小时49分39秒，破2017年11日全天交易额......

今年是双十一十周年，也是很多的“第一年”。比如，这是张勇确认接任阿里董事局主席之后的第一个双十一，也是天猫总裁靖捷上任后亲自全盘操刀的第一个双十一，而更重要的，这是其数字经济体被拉出来秀肌肉的第一个年头。

这些都预示着，今年的双十一成绩不容有失。

除了天猫、淘宝、飞猪、口碑、速卖通等，今年阿里第一次把Lazada等成交额算入总GMV。

虽然阿里全线上下都在默契强调“没有预设KPI”，但并不难想象，在阿里数字经济体全员刷存在感的这个双十一，有了线上和线下场景、海外与低线市场全盘并入，大屏上最后定格的数字必然不会过于尴尬。第一次涵盖“衣食住行吃喝玩乐”的跨界消费。

也正因为此，昨日销售数据的强劲变化里，已经预示着一个新纪录正在孕育。

面对新的成绩，阿里巴巴集团CEO张勇(逍遥子)指出，双十一是全球大协作的产物，在商业力量的变革中，天猫用创新的方法为用户创造价值，才形成了双十一的商业影响力。

张勇指出，数字仅仅是一个结果，天猫更在意的是在这个过程中为客户创造的全新体验。

在他看来，今年双十一和往年的不同之处在于， 在今年的天猫双十一节日中，有全球18万个品牌商品、20万家天猫新零售智慧门店，遍布165个城市的近100家盒马鲜生门店、470余家超市，银泰百货在34座城市的62家门店、以及饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地生活服务商家，更为重要的是，它背后还有着菜鸟智能物流骨干网为此投入的300万蜂鸟业人员。

面对双十一的影响力越来越大，有业界人士认为，天猫双十一的意义早已超出消费本身，它所代表的数字经济体和新零售模式，正在成为中国实体经济转型升级的重要推动力。未来，以新零售行业为模版，以及全场景消费的全面打通，未来的双十一还将继续成为全球的购物大狂欢。

现在的天猫新零售，做的就是品牌商全域数字化的运营与营销。

新零售业务的主要载体还是围绕着城市商圈和购物中心，然后通过数据银行经营消费者资产，输出给智慧商圈、智慧门店、客户运营等业务环节。

品牌从触达消费者到真正获客，每个环节都可以被数字化度量，沉淀到数据银行形成回流循环。用双十一来积累消费潜力股用户的数据，将消费力进行充分的挖掘。

这大概是阿里用双十一为新零售布局打的十分响亮的一个“算盘”。

对于双十一“数字”的认知，他给出了一个“答案”。逍遥子表示，双十一更像一个练兵场，新零售的实验、模型可以做实战。他并不看重线下部分的数字，也不会把纯线下的数字放进GMV，双十一不会单独为了“数字”去做。

双十一的故事还在继续，但是未来要讲的主题当然已不会是、也无法是交易额。毫无疑问，双十一还会办下去，但“新零售”和阿里的“数字化”建设，才是等在后面真正的大考，挑战只怕也是“刚刚开始”。

在昨天的双十一中，交易额排名前10的省份为广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北和福建;排名前10的城市，除了上海和北京，其他8强为杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州和南京。

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