本文摘要：从“黄金周”到“黄金月” 百联股份黄金十月创销售新高

继十一黄金周销售客流双增长之后，百联股份持续发力，通过全域营销、精益运营等举措频频提升市场热度、激发消费潜力，在第四季度首月即实现商品销阿售23.6亿元、同比增长近20%的不俗业绩，并创造了全业态、各门店的多项销售新高。

从“黄金周”到“黄金月” 百联股份黄金十月创销售新高

继十一黄金周销售客流双增长之后，百联股份持续发力，通过全域营销、精益运营等举措频频提升市场热度、激发消费潜力，在第四季度首月即实现商品销阿售23.6亿元、同比增长近20%的不俗业绩，并创造了全业态、各门店的多项销售新高。

金字招牌领跑三大业态

百联奥特莱斯广场延续“玩美FESTIVAL”的高热度，二破纪录：在10月2日创开业至今单日最高销售之后，整个10月再次创下单月最高销售纪录，并实现同比上升近三成、环比上升近六成的佳绩，同时百联奥莱全国六店亦均创下了历年单月销售新高。第一八佰伴紧抓十一黄金周和超级双11第一波“双11抢鲜购”两档营销，以节兴市，实现月销售同比上升近五成、环比上升超二成。

第一百货商业中心充分利用南京路商圈的高客流优势，结合10月20日店庆的六合路小尖顶夜市、红包墙、文化直播等系列活动，实现月销售同比两位数上升、环比上升近五成。

其余各门店的表现也是可圈可点，运用优质货源导入、多元营销组合、会员纳新转化等方式，形成了“样板领跑、各有特色”的经营新局面。

全域营销点“实”成金

百联股份抢抓国庆长假销售爆发期和“双食衣”大促，借助直送、云店等工具定期推出爆款优惠，拓宽销售渠道，增加新用户并提升用户粘性。据统计，整个十月，百联股份线上销售超同期三分之一。而在百联股份探索零售数字化的始发地，青浦奥莱全新试水的“奥莱精选”云店店铺则通过“大牌、爆款、低价”的经营策略和即时更新的商品成功吸引了众多消费者线上下单在该板块开设至今的一个月左右时间里已实现1120笔增量订单。

此外，在百联集团和阿里巴巴集团战略合作的大框架下，公司于10月21日起同阿里联手策划推出“超级双11”活动，切准双11全民消费狂欢的节点，依托阿里数字化生态，集结33家实体店，以及i百联、天猫、支付宝、本地生活等多个线上平台，发放1亿元现金红包补贴，助力市场活跃，回馈顾客厚爱。据统计，10月24日-25日，“超级双11”首波大促期间，百联股份各门店累计服务消费者近200万人次，实现商品销售同比增长25%，超额完成目标。

带货天团直播吸“金”

作为本次“超级双11”首播大促活动的重要环节之一，各大店总直播成为吸睛亮点。来自第一百货商业中心、东方商厦旗舰店、百联中环购物广场、百联奥特莱斯广场5家门店的总经理亲自为门店代言，与消费者面对面“云交流”。

除了商品直播，文化直播也正在百联股份各门店中试水。第一百货商业中心借店庆之际，邀请资深媒体人黄飞珏和滑稽王小毛之父葛铭明详述商店的“前世今生”，引起时代共鸣、形成文化认同、推介全新一百，辅以会员招新策略，使得活动期间新会员注册数同比上升300%，会员贡献率高达68%，将一百文化真正融入了顾客的消费生活体验。

此外，百联股份还将加入市商务委举办的“11直播月”系列活动，联合百联百货到家、淘宝、抖音、小红书等直播平台推出近40场次特色直播活动，在延续“带货天团”强劲势头的同时，探索品牌跨界、渠道交融的发展新思路，以及“私域流量+社群运营”的新模式，通过不断优化的商品、便捷的体验，实现触达、体验、购买的购物闭环，为顾客创造随时随心、便捷安心、更多惊喜的全链路消费生活体验，打好年末收官战，持续助力市场复苏。

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