本文摘要：天猫要开 奥特莱斯官方直营店

近日，LVMH、星巴克、欧莱雅、西门子、飞利浦、Nike、Adidas、宝洁、联合利华等全球领导70家品牌掌舵人或大中华区CEO齐聚杭州，与天猫总裁靖捷、天猫平台营运事业部总经理刘博等天猫行业负责人一起开了一场2018年的新零售“私享会”。

天猫要开 奥特莱斯官方直营店

近日，LVMH、星巴克、欧莱雅、西门子、飞利浦、Nike、Adidas、宝洁、联合利华等全球领导70家品牌掌舵人或大中华区CEO齐聚杭州，与天猫总裁靖捷、天猫平台营运事业部总经理刘博等天猫行业负责人一起开了一场2018年的新零售“私享会”。2018年，天猫将开启全新的活力营销战略，通过营销升级、品牌升级、新零售赋能、全渠道打通等方式，帮助品牌实现从声量到销量的最大化，使得天猫成为品牌营销和运营主阵地。

就在一天前，天猫官方宣布了首位理想生活代言人易烊千玺。

代言人推出的背后，是天猫为品牌打造的一整套全明星开放赋能计划，推动品牌形象和用户群体进一步年轻化。

“我们认为新零售从来就不是一个终点而是一个起点，将深度围绕几个维度打造我们的新零售。

”家洛介绍，2018年品牌新零售的发展之路主要将体现在三个方面：常态化智慧门店，大促期间新零售推动，营销IP。

家洛透露，未来，天猫将开始做奥特莱斯了，包括三种形式：天猫outlets官方直营店，品牌outlets旗舰店和天猫品牌outlets平台。

拿天猫outlets官方直营店来说，“我们已经感受到品牌商在尾货的销售方面会有困难，另一方面消费者对尾货有刚性的需求，主要是针对品牌的尾货。我们打造奥莱的直营店，帮助品牌商解决尾货的问题。

”家洛在接受本报记者采访时表示，商家只需在它的旗舰店后台发布奥莱的商品，天猫奥莱官方直营店就能看得到，目的是从商家的后台更方便解决这个问题。前台的消费者流量和效率的运营将由天猫团队来深入。

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